Кейс · свой интернет-магазин
Десять лет в выдаче, четыре года плато, минус половина Google. Мой магазин, мои цифры
Это мой магазин доставки цветов в Краснодаре. Десять лет в выдаче, от четырёхсот до пятисот заказов в месяц со всех каналов, 992 отзыва на сайте. Здесь я показываю то, что обычно прячут: что оставил после себя подрядчик, как выглядит падение Google и что я делаю, чтобы его отыграть.
- 10 лет
- магазин живёт в поиске
- 400-500
- заказов в месяц со всех каналов
- 4.8
- рейтинг в 2ГИС, 103 оценки
- 5.0
- на Яндекс Картах, 290 отзывов
Здесь я плачу за ошибки сам
Краснодарфлора это не клиентский проект. Это бизнес, в котором я отвечаю за всё: закупку цветов, флористов, курьеров, сайт и продвижение. Каждая ошибка в SEO здесь стоит мне живых денег, а не строчки в чужом отчёте.
Несколько лет сайт вело внешнее агентство. В июне 2026 я забрал продвижение себе и первым делом провёл полный аудит: 12 отчётов, больше 65 находок, от мусора в индексе до неполной микроразметки.
Что показал аудит
Все пункты проверяются по коду сайта и панелям вебмастера. Ниже главные.
- 1
Органика стояла четыре года
С июля 2022 по июнь 2025 поисковый трафик колебался вокруг пяти тысяч визитов в месяц, не считая мартовских пиков. Годы оплаченного продвижения не сдвинули график.
- 2
Май 2026: апдейт Google
После core update трафик из Google просел почти вдвое за год: с 4 079 визитов в июне 2025 до 2 001 в июне 2026. Слабый фундамент апдейты не прощают.
- 3
Сотни мусорных страниц в индексе
Пустые разделы, дубли и автостраницы фильтров съедали краулинговый бюджет. Больше трёхсот таких страниц я закрыл с корректными 301 редиректами.
- 4
Шаблонные титлы и мета
Заголовки собирались генератором, дублировались и обрезались в выдаче. Для ключевых страниц переписаны вручную под реальные запросы.
- 5
Аналитика врала
До 97 процентов «прямых заходов» оказались ботами без JavaScript. Пока это не отфильтровано, любые выводы из Метрики были мусором.
- 6
Рейтинги без основания
Разметка товаров была неполной, а идею нарисовать оценки я отклонил сразу. Теперь рейтинги на витрине считаются из подтверждённых заказов.
Что сделано за первые недели
Порядок простой: сначала фундамент, потом контент, потом рост.
Техническая база
- Снос 300 с лишним мусорных страниц с 301 редиректами
- Канониклы для фильтров и дублей товаров
- Курирование sitemap вместо автогенерации
- Фильтрация ботов в аналитике и защита от парсеров
Структура и контент
- Хабовый раздел доставки с перелинковкой
- SEO-тексты и FAQ для 62 разделов каталога
- 334 описания товаров переписаны без ИИ-штампов
- Теговые чипсы под длинный хвост запросов
Коммерческие страницы
- Редизайн карточки товара и листинга каталога
- Честные рейтинги и счётчики заказов на витрине
- Поштучные цены и автоскидки от количества
- Скорость: чистка скриптов, самохост шрифтов
Локальный поиск
- 2ГИС и Яндекс Бизнес: карточки, фото, ответы на отзывы
- Рейтинг 4.8 на 103 оценках в 2ГИС, 5.0 на 290 отзывах в Яндекс Картах
- Фото букета перед доставкой как публичное обещание
Срез №1: сентябрь 2026
Летом я обещал выложить первый срез в сентябре, какими бы ни были цифры. Выкладываю. Сравниваю с теми же днями прошлого года, чтобы сезон не выдавал себя за рост. Источник: Метрика 42046359 и выполненные заказы сайта.
Трафик из Google за 1-15 сентября на 26% меньше, чем год назад. Заказов из Google при этом на 17% больше, конверсия органики из Google 3,4%. Людей приходит меньше, покупают они чаще: сработали карточки, скорость и оформление заказа.
Сайт целиком: конверсия 3,35% против 2,5% год назад, на телефонах 3,8% против 2,5%. Средний чек 6 946 ₽ против 5 258 ₽. Выполненных заказов сайта за 1-22 сентября 183 против 147, это плюс 24%. Выручка по ним 1,22 млн ₽ против 0,78 млн.
Директ вышел из минуса. В конце июня заказ из рекламы стоил 3 915 ₽ при марже около 2 500 ₽, в сентябре от 1 550 до 1 860 ₽. Главное, что для этого пришлось сделать: перестать верить кабинету. За август он показал 177 конверсий, реальных заказов по Метрике было 39.
Весь магазин со всеми каналами: 494 заказа за 1-28 сентября против 399 за те же дни августа.
Ровное плато при внешнем подрядчике, сезонные пики марта и просадка после апдейта Google в мае 2026. Я публикую этот график, потому что именно с такой реальностью работаю.
Данные: Яндекс.Метрика, счётчик 42046359 · июль 2022 · июнь 2026
Показать данные таблицей
| Визиты из поиска | |
|---|---|
| 07.22 | 5 010 |
| 08.22 | 5 474 |
| 09.22 | 5 051 |
| 10.22 | 5 695 |
| 11.22 | 6 301 |
| 12.22 | 5 697 |
| 01.23 | 5 221 |
| 02.23 | 7 426 |
| 03.23 | 11 457 |
| 04.23 | 4 653 |
| 05.23 | 5 130 |
| 06.23 | 4 404 |
| 07.23 | 4 402 |
| 08.23 | 4 582 |
| 09.23 | 4 884 |
| 10.23 | 4 477 |
| 11.23 | 4 863 |
| 12.23 | 4 346 |
| 01.24 | 3 938 |
| 02.24 | 6 703 |
| 03.24 | 12 341 |
| 04.24 | 4 584 |
| 05.24 | 5 333 |
| 06.24 | 4 451 |
| 07.24 | 4 440 |
| 08.24 | 5 042 |
| 09.24 | 5 010 |
| 10.24 | 5 204 |
| 11.24 | 5 411 |
| 12.24 | 4 827 |
| 01.25 | 4 830 |
| 02.25 | 7 166 |
| 03.25 | 11 306 |
| 04.25 | 4 796 |
| 05.25 | 6 674 |
| 06.25 | 6 127 |
| 07.25 | 6 035 |
| 08.25 | 6 119 |
| 09.25 | 4 695 |
| 10.25 | 4 468 |
| 11.25 | 4 526 |
| 12.25 | 4 505 |
| 01.26 | 4 181 |
| 02.26 | 5 666 |
| 03.26 | 8 682 |
| 04.26 | 3 706 |
| 05.26 | 3 752 |
| 06.26 | 2 868 |
Яндекс вырос с 566 визитов в июле 2024 до 2 575 на пике марта 2026. Google после апдейта потерял половину. Ставка на один поисковик это риск, и я снимаю его диверсификацией.
Данные: Яндекс.Метрика, счётчик 42046359 · июль 2024 · июнь 2026
Показать данные таблицей
| Яндекс | ||
|---|---|---|
| 07.24 | 566 | 3 858 |
| 08.24 | 629 | 4 397 |
| 09.24 | 649 | 4 337 |
| 10.24 | 686 | 4 507 |
| 11.24 | 788 | 4 607 |
| 12.24 | 1 033 | 3 767 |
| 01.25 | 1 191 | 3 614 |
| 02.25 | 1 445 | 5 688 |
| 03.25 | 2 421 | 8 860 |
| 04.25 | 1 169 | 3 606 |
| 05.25 | 2 308 | 4 342 |
| 06.25 | 2 034 | 4 079 |
| 07.25 | 2 246 | 3 762 |
| 08.25 | 1 915 | 4 174 |
| 09.25 | 1 344 | 3 313 |
| 10.25 | 1 214 | 3 223 |
| 11.25 | 1 238 | 3 274 |
| 12.25 | 1 363 | 3 130 |
| 01.26 | 1 229 | 2 934 |
| 02.26 | 1 648 | 3 995 |
| 03.26 | 2 575 | 6 076 |
| 04.26 | 1 114 | 2 574 |
| 05.26 | 822 | 2 907 |
| 06.26 | 856 | 2 001 |
Честный статус
Чего срез не показывает: трафик не вернулся. Главный запрос в Google с июня держится во второй десятке и выше не поднимается. Заметную часть прироста сентября дал Директ: 49 заказов из рекламы за первую половину месяца против 21 год назад. Яндекс приводит столько же людей, сколько год назад, а заказов с него меньше: 14 против 24. Это следующая задача. Новые срезы буду добавлять сюда.
Частые вопросы
Почему вы публикуете кейс с падением трафика?
Потому что это правда, и потому что я продаю метод, а не сказки. Апдейт Google в мае 2026 задел огромное число магазинов. Разница в том, что я показываю на своих цифрах, что с этим делать.
Чем этот кейс полезен мне как заказчику?
Вы видите, как я работаю, когда на кону мои собственные деньги: диагностика, приоритеты, техника, контент, локальный поиск. С клиентскими проектами я делаю ровно то же самое.
Что значит честные рейтинги?
Оценки на сайте магазина считаются из подтверждённых заказов. Накрутить отзывы было бы просто, но это бомба замедленного действия, и клиентам я предлагаю тот же принцип.
Можно ли проверить эти цифры?
Сайт открыт: krasnodarflora.ru. Отзывы и рейтинги в 2ГИС и на Яндекс Картах публичны. Графики построены по выгрузке из Яндекс.Метрики, номер счётчика указан под ними.
Смотрите также
SEO для доставки цветов
Что мы делаем для цветочных магазинов, пилот 30 дней и цены.
Исследование 383 сайтов доставки цветов
Какие ошибки мешают магазинам получать заказы и как проверить свой сайт.
SEO-продвижение
Пилот 30 дней за 40 000 ₽, дальше 60 000 или 80 000 ₽ в месяц.
Кейс · клиент, в работе
1 600 запросов в месяц проходят мимо. Вывожу производителя вывесок в поиск до сезона
Читать кейс
Кейс · система для бизнеса
Четыре канала, четыре сотни заказов в месяц, одна система. Доля повторных заказов с мая выросла с 28 до 36%
Читать кейс
Кейс · деньги и учёт
Деньги пришли, а заказ висит неоплаченным. Шесть дыр, которые мы нашли в своём магазине
Читать кейс
Бесплатно, 2-3 дня
Такой же разбор я делаю клиентам
Начну с бесплатного разбора: где вы сейчас, что мешает и что чинить первым. Без обещаний топ-1 к пятнице.
- Список проблем по приоритету: что чинить первым, что подождёт
- Спрос по вашей нише: сколько людей ищут ваши услуги и где вы сейчас
- Что сделает ваша команда сама, а что имеет смысл отдать нам
Отвечаем в переписке в течение пары часов. Звонить не нужно, продающего скрипта не будет.
Цифры, которые можно проверить
- ≈400
- заказов в месяц в моём магазине цветов
- 36,2%
- заказов в сентябре 2026 от вернувшихся клиентов, в мае было 28,1%
- 10 лет
- сайт в поиске, историю показываю целиком
В кейсе есть и падение Google на 51% в мае 2026. Такое обычно прячут, я показываю и пишу, что с этим делаю.