Кейс · клиент, в работе
Наружная реклама: вывести производителя вывесок в поиск к сезону
Производитель наружной рекламы в городе-миллионнике на Дальнем Востоке. Заказы идут с карт и по рекомендациям, а поиск не приводит никого, хотя рядом лежит спрос в 1 600 запросов в месяц. Кейс публикуется в реальном времени: диагностика готова, результаты появятся по контрольным точкам.
- 167
- визитов за 91 день до старта
- 0
- коммерческих запросов из поиска
- ~1 600
- запросов в месяц: спрос в городе
- 13 → 1
- открыли форму → отправил один
Классика регионального производства
Десять лет на рынке, свой цех, заказы через сарафан, карты и объявления. Сайт при этом собран на конструкторе и в поиске почти не существует: продаёт не он, а телефонная книжка владельца.
Владелец дал доступ к Метрике. Я разобрал квартал трафика по источникам и запросам, снял спрос через Вордстат и сверил с конкурентами в выдаче. Дальше цифры.
Шесть фактов из разбора
- 01
Половина трафика куплена
106 из 215 визитов за квартал пришли с платной рекламы. Бесплатный поиск дал 38, и это в городе-миллионнике с живым спросом.
- 02
Из поиска приходят только по названию
Все расшифрованные запросы брендовые: название компании, её телефон и почта. Ни одного запроса про вывески или таблички. Новых клиентов поиск не приводит вообще.
- 03
Спрос рядом, страниц нет
Около 1 600 коммерческих запросов в месяц: вывески, таблички, баннеры, штендеры, согласование. Под половину из них на сайте нет ни одной страницы.
- 04
Сайт говорит не тем языком
Люди ищут вывеску, сайт продаёт наружную рекламу. Разница по частоте в пять раз. Целый раздел назван словом, которое в городе не ищет никто.
- 05
Форма теряет 12 из 13
Тринадцать человек за квартал нажали «рассчитать», отправил форму один. Остальные ушли в мессенджер, где нет ни учёта, ни истории обращений.
- 06
Реклама не привязана к аналитике
Директ откручивается, но расход не виден в Метрике. Сколько стоит одно обращение, не знает никто.
План и его статус
Шаг 0 · сделано
- Полный разбор с цифрами передан владельцу
- Карта спроса по Вордстату с минус-словами
- План страниц под каждую услугу
Шаг 1 · в работе
- Новый сайт: отдельная страница под каждую услугу
- Заголовки языком спроса и с городом
- Карточки 2ГИС и Яндекс Бизнеса
- Привязка Директа к Метрике и единая цель «обращение»
Шаг 2 · план
- Рост по коммерческим запросам города
- Страницы кейсов по реальным объектам
- Перенос рекламы с редких слов на частотные
Что дальше и когда цифры
Спрос на вывески в этом городе удваивается в январе и феврале, когда бизнесы открываются и переезжают. План рассчитан так, чтобы к пику сайт уже стоял в выдаче: техника и страницы летом, рост осенью, сезон зимой.
Я публикую этот кейс до результатов сознательно: так видно, как выглядит метод, а не только аккуратный финал.
Половина визитов куплена. Органика на третьем месте, сразу за картами и каталогами, которыми никто не занимался.
Данные: Яндекс.Метрика проекта, апрель · июль 2026, публикуются обезличенно
Честный статус
Что я пока не утверждаю: рост заявок. Первая контрольная точка по позициям в ноябре 2026, по заявкам после январского сезона. Название компании появится здесь вместе с первыми результатами и согласием владельца.
Ваш сайт тоже не виден в поиске?
Пришлите адрес. Разберу трафик, спрос и конкурентов и покажу, где лежат ваши заявки. Разбор бесплатный.