Caso · cliente, en curso
Publicidad exterior: llevar a un fabricante de letreros al buscador antes de la temporada
Un fabricante de letreros y publicidad exterior en una ciudad de más de un millón de habitantes en el Lejano Oriente ruso. Los pedidos llegan por mapas y recomendaciones, mientras el buscador no trae a nadie, aunque ahí al lado hay 1,600 búsquedas al mes. Publicado en tiempo real: el diagnóstico está hecho, los resultados llegarán en puntos de control honestos.
- 167
- visitas en los 91 días previos
- 0
- búsquedas comerciales desde el buscador
- ~1,600
- búsquedas al mes: la demanda vecina
- 13 → 1
- abrieron el formulario → lo envió uno
Un fabricante regional de manual
Diez años en el mercado, taller propio, pedidos por recomendación, mapas y anuncios. El sitio está hecho en un constructor y casi no existe en el buscador: vende la agenda del dueño, no el sitio.
El dueño compartió el acceso a la analítica. Desglosé un trimestre de tráfico por fuentes y búsquedas, medí la demanda con Wordstat y revisé a los competidores en los resultados. Ahora, los números.
Seis hechos del análisis
- 01
La mitad del tráfico es pagada
106 de 215 visitas del trimestre llegaron de publicidad pagada. La búsqueda gratuita trajo 38, en una ciudad de más de un millón con demanda viva.
- 02
Del buscador solo llegan los que ya conocen el nombre
Todas las búsquedas descifradas son de marca: el nombre de la empresa, su teléfono y su correo. Ni una sola sobre letreros o placas. El buscador no trae clientes nuevos.
- 03
La demanda al lado, las páginas no existen
Cerca de 1,600 búsquedas comerciales al mes: letreros, placas, lonas, permisos. La mitad no tiene ni una página correspondiente en el sitio.
- 04
El sitio habla otro idioma
La gente busca un letrero, el sitio vende publicidad exterior. Cinco veces de diferencia en volumen. Una sección entera lleva un nombre que nadie busca en la ciudad.
- 05
El formulario pierde 12 de 13
Trece personas en el trimestre pulsaron «cotizar»; lo envió una. El resto se fue a un mensajero, donde no hay registro ni historial.
- 06
Los anuncios no están ligados a la analítica
La publicidad corre, pero el gasto no se ve en la analítica. Nadie sabe cuánto cuesta una consulta.
El plan y su estatus
Paso 0 · hecho
- Análisis completo con cifras entregado al dueño
- Mapa de demanda con palabras negativas
- Plan de páginas para cada servicio
Paso 1 · en curso
- Sitio nuevo: una página por servicio
- Titulares en el idioma de la demanda y con la ciudad
- Fichas de 2GIS y Yandex Business
- Anuncios ligados a la analítica y una meta única de «consulta»
Paso 2 · plan
- Crecer en las búsquedas comerciales de la ciudad
- Páginas de casos con instalaciones reales
- Mover el gasto de palabras raras a frecuentes
Qué sigue y cuándo llegan las cifras
La demanda de letreros en esta ciudad se duplica en enero y febrero, cuando los negocios abren y se mudan. El plan está armado para que el sitio ya posicione en el pico: técnica y páginas en verano, crecimiento en otoño, temporada en invierno.
Publico este caso antes de los resultados a propósito: así se ve cómo luce el método, no solo un final pulido.
La mitad de las visitas fue comprada. El orgánico está en tercer lugar, justo detrás de mapas y directorios que nadie atendía.
Datos: Yandex.Metrica del proyecto, abril · julio 2026, publicados de forma anónima
Estatus honesto
Lo que todavía no afirmo: crecimiento de consultas. El primer punto de control de posiciones es en noviembre de 2026; el de consultas, después de la temporada de enero. El nombre de la empresa aparecerá aquí junto con los primeros resultados y el visto bueno del dueño.
¿Tu sitio tampoco aparece en el buscador?
Mándame la dirección. Desgloso tu tráfico, la demanda y los competidores y te muestro dónde están tus consultas. La revisión es gratuita.