Caso · mi propia tienda
Diez años en el buscador, cuatro de meseta, la mitad de Google perdida. Mi tienda, mis cifras
Esta es mi tienda de entrega de flores en Krasnodar, Rusia. Diez años en el buscador, entre cuatrocientos y quinientos pedidos al mes entre todos los canales, 992 reseñas en el sitio. Aquí muestro lo que normalmente se esconde: lo que dejó una agencia, cómo se ve de verdad una caída por update de Google y qué estoy haciendo para recuperarla.
- 10 años
- la tienda vive en el buscador
- 400-500
- pedidos al mes entre todos los canales
- 4.8
- calificación en mapas 2GIS, 103 votos
- 5.0
- en Yandex Maps, 290 reseñas
Aquí los errores los pago yo
Krasnodarflora no es un proyecto de cliente. Es un negocio donde respondo por todo: compra de flor, floristas, repartidores, el sitio y su promoción. Cada error de SEO aquí me cuesta dinero real, no una línea en el reporte de alguien más.
Durante años el sitio lo llevó una agencia externa. En junio de 2026 tomé el SEO en mis manos y empecé con una auditoría completa: 12 reportes, más de 65 hallazgos, desde basura en el índice hasta datos estructurados incompletos.
Qué mostró la auditoría
Todo lo de abajo se puede verificar en el código del sitio y en los paneles de webmaster. Estos son los puntos clave.
- 1
Tráfico orgánico plano por cuatro años
De julio 2022 a junio 2025 el tráfico de búsqueda giró alrededor de cinco mil visitas al mes, fuera de los picos de marzo. Años de SEO pagado no movieron la línea.
- 2
Mayo 2026: el core update de Google
Tras el update, el tráfico de Google casi se partió a la mitad en un año: de 4,079 visitas en junio 2025 a 2,001 en junio 2026. Los updates no perdonan una base débil.
- 3
Cientos de páginas basura en el índice
Secciones vacías, duplicados y páginas automáticas de filtros se comían el presupuesto de rastreo. Eliminé más de 300 con sus redirecciones 301.
- 4
Títulos hechos por plantilla
Los títulos salían de un generador, se duplicaban y se cortaban en los resultados. Las páginas clave ya están reescritas a mano para búsquedas reales.
- 5
La analítica mentía
Hasta el 97 por ciento de las «visitas directas» resultaron ser bots sin JavaScript. Hasta filtrar eso, cualquier conclusión de la analítica era basura.
- 6
Calificaciones sin respaldo
El marcado de productos estaba incompleto, y la idea de pintar estrellas falsas la rechacé de entrada. Las calificaciones del escaparate ahora se calculan de pedidos confirmados.
Qué se hizo en las primeras semanas
El orden es simple: primero la base, luego el contenido, luego el crecimiento.
Base técnica
- Más de 300 páginas basura eliminadas con 301
- Canónicas para filtros y duplicados de producto
- Sitemap curado en lugar de autogenerado
- Filtro de bots en analítica y protección contra scrapers
Estructura y contenido
- Una sección hub de entrega con enlazado interno
- Textos SEO y FAQ para 62 secciones del catálogo
- 334 descripciones reescritas sin clichés de IA
- Chips de etiquetas para la cola larga de búsquedas
Páginas comerciales
- Rediseño de ficha de producto y listado
- Calificaciones honestas y contadores de pedidos
- Precios por tallo con descuentos por cantidad
- Velocidad: limpieza de scripts, fuentes propias
Búsqueda local
- 2GIS y Yandex Business: fichas, fotos, respuestas
- Calificación 4.8 con 103 votos en 2GIS, 5.0 con 290 reseñas en Yandex Maps
- Foto del ramo antes de la entrega como promesa pública
Corte 1: septiembre de 2026
En verano prometí publicar el primer corte en septiembre, con las cifras que fueran. Aquí está. Comparo contra los mismos días del año pasado para que la temporada no se haga pasar por crecimiento. Fuente: contador de Metrika 42046359 y pedidos completados del sitio.
El tráfico de Google del 1 al 15 de septiembre bajó 26% contra el año pasado. Los pedidos desde Google subieron 17%, con una conversión orgánica de 3.4%. Llega menos gente y compra más: eso lo hicieron las fichas de producto, la velocidad y el checkout.
El sitio completo: conversión de 3.35% contra 2.5% hace un año, en celular 3.8% contra 2.5%. Ticket promedio de 6,946 ₽ contra 5,258 ₽. Pedidos completados del 1 al 22 de septiembre: 183 contra 147, 24% más. Ingresos por ellos: 1.22 millones de rublos contra 0.78.
La publicidad en Yandex Direct dejó de perder dinero. A finales de junio un pedido por anuncios costaba 3,915 ₽ con un margen de unos 2,500 ₽. En septiembre cuesta entre 1,550 y 1,860 ₽. El paso clave fue dejar de creerle al panel de anuncios: en agosto reportó 177 conversiones y Metrika contó 39 pedidos reales.
Todo el negocio, todos los canales: 494 pedidos del 1 al 28 de septiembre contra 399 en los mismos días de agosto.
Una meseta plana con la agencia, picos estacionales de marzo y la caída tras el update de Google de mayo 2026. Publico esta gráfica porque esta es la realidad con la que trabajo.
Datos: Yandex.Metrica, contador 42046359 · julio 2022 · junio 2026
Ver los datos en tabla
| Visitas de búsqueda | |
|---|---|
| 07.22 | 5 010 |
| 08.22 | 5 474 |
| 09.22 | 5 051 |
| 10.22 | 5 695 |
| 11.22 | 6 301 |
| 12.22 | 5 697 |
| 01.23 | 5 221 |
| 02.23 | 7 426 |
| 03.23 | 11 457 |
| 04.23 | 4 653 |
| 05.23 | 5 130 |
| 06.23 | 4 404 |
| 07.23 | 4 402 |
| 08.23 | 4 582 |
| 09.23 | 4 884 |
| 10.23 | 4 477 |
| 11.23 | 4 863 |
| 12.23 | 4 346 |
| 01.24 | 3 938 |
| 02.24 | 6 703 |
| 03.24 | 12 341 |
| 04.24 | 4 584 |
| 05.24 | 5 333 |
| 06.24 | 4 451 |
| 07.24 | 4 440 |
| 08.24 | 5 042 |
| 09.24 | 5 010 |
| 10.24 | 5 204 |
| 11.24 | 5 411 |
| 12.24 | 4 827 |
| 01.25 | 4 830 |
| 02.25 | 7 166 |
| 03.25 | 11 306 |
| 04.25 | 4 796 |
| 05.25 | 6 674 |
| 06.25 | 6 127 |
| 07.25 | 6 035 |
| 08.25 | 6 119 |
| 09.25 | 4 695 |
| 10.25 | 4 468 |
| 11.25 | 4 526 |
| 12.25 | 4 505 |
| 01.26 | 4 181 |
| 02.26 | 5 666 |
| 03.26 | 8 682 |
| 04.26 | 3 706 |
| 05.26 | 3 752 |
| 06.26 | 2 868 |
Yandex creció de 566 visitas en julio 2024 a 2,575 en el pico de marzo 2026. Google perdió la mitad tras el update. Apostar a un solo buscador es un riesgo, y lo elimino con diversificación.
Datos: Yandex.Metrica, contador 42046359 · julio 2024 · junio 2026
Ver los datos en tabla
| Yandex | ||
|---|---|---|
| 07.24 | 566 | 3 858 |
| 08.24 | 629 | 4 397 |
| 09.24 | 649 | 4 337 |
| 10.24 | 686 | 4 507 |
| 11.24 | 788 | 4 607 |
| 12.24 | 1 033 | 3 767 |
| 01.25 | 1 191 | 3 614 |
| 02.25 | 1 445 | 5 688 |
| 03.25 | 2 421 | 8 860 |
| 04.25 | 1 169 | 3 606 |
| 05.25 | 2 308 | 4 342 |
| 06.25 | 2 034 | 4 079 |
| 07.25 | 2 246 | 3 762 |
| 08.25 | 1 915 | 4 174 |
| 09.25 | 1 344 | 3 313 |
| 10.25 | 1 214 | 3 223 |
| 11.25 | 1 238 | 3 274 |
| 12.25 | 1 363 | 3 130 |
| 01.26 | 1 229 | 2 934 |
| 02.26 | 1 648 | 3 995 |
| 03.26 | 2 575 | 6 076 |
| 04.26 | 1 114 | 2 574 |
| 05.26 | 822 | 2 907 |
| 06.26 | 856 | 2 001 |
Estatus honesto
Lo que este corte no muestra: el tráfico no volvió. La consulta principal en Google sigue en la segunda página desde junio y no sube. Una parte notable del crecimiento de septiembre vino de anuncios: 49 pedidos en la primera quincena contra 21 hace un año. Yandex trae las mismas visitas que el año pasado, pero menos pedidos: 14 contra 24. Eso es lo que sigue. Los próximos cortes se irán agregando aquí.
Preguntas frecuentes
¿Por qué publicar un caso con tráfico a la baja?
Porque es la verdad, y porque vendo un método, no cuentos. El update de Google de mayo 2026 pegó a muchísimas tiendas. La diferencia es que yo muestro, con mis propias cifras, qué hacer al respecto.
¿De qué me sirve este caso como cliente?
Ves cómo trabajo cuando mi propio dinero está en juego: diagnóstico, prioridades, técnica, contenido, búsqueda local. Los proyectos de clientes reciben exactamente el mismo método.
¿Qué significa calificaciones honestas?
Las estrellas del sitio de la tienda se calculan de pedidos confirmados. Inflar reseñas habría sido fácil, pero es una bomba de tiempo, y a los clientes les ofrezco el mismo principio.
¿Se pueden verificar estas cifras?
La tienda es pública: krasnodarflora.ru. Las reseñas y calificaciones en 2GIS y Yandex Maps también. Las gráficas salen de una exportación de Yandex.Metrica y el número de contador está debajo de cada una.
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Números que se pueden verificar
- ≈400
- pedidos al mes en la florería que llevo
- 36.2%
- de los pedidos en sept. 2026 fueron de clientes que regresan, en mayo era 28.1%
- 10 años
- ese sitio en búsqueda, con el historial completo
El mismo caso muestra la caída del 51% en Google de mayo de 2026. Eso normalmente se esconde. Yo lo muestro y escribo qué estoy haciendo.